《广告周刊》评13 个年度户外广告，走不动路的创意

摘要：户外广告如果创意绝佳的话，会产生事半功倍的效果。这13个2017年创意绝佳的户外广告，每一个都能深深吸引到行人的目光。无论是高端艺术路线、还是幽默搞怪的风格，都十分值得我们学习。

Adweek 近日评选出了 13 个 2017 年最棒的户外广告。它们有的为公众谋福利，有的用双关文字让人会心一笑，有走轻松的生活路线，也有走极其艺术的典雅高端路线，当然还有一些共同点——醒目，独特，契合自身形象，让人看一眼就被深深吸引。

Spotify

这家音乐流媒体巨头在去年年底以一系列“致用户”的广告牌收获好评如潮。古怪的笑点、贴合时事和当地文化生活的风格，再加上 Spotify 自己统计的数据，构成了这个系列的关键要素。今年他们将这个创意延续了下去，把有关用户习惯的奇怪数字变成了极为俏皮的段子式大标语，组成了“2018 年目标”合集。比如，“请对在厨艺歌单里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀请敬而远之：Slippery，All of Me，DNA”。

　  Delta

Delta 航空和约会软件 Tinder 有了一次合作。他们在纽约设立了一面 “Delta 约会墙”。填充这面墙的是 9 幅描绘异国景点的风景画(9 个地点覆盖全球，体现了 Delta 几乎可以飞到世界的任何一个角落)。纽约的单身人士可以在这面墙前拍照，并将之设为 Tinder 档案照片，假装是个飞行常客。

其实能很清晰地看出照片主角站在一睹墙前，但是这没什么关系，因为这面墙本身色彩明艳，设计特殊，算是独特的纽约一景了。

Hinge

这是一个约会故事合集。

Hinge 是个约会应用，它和 Tinder 不同的地方在于会将用户介绍给“朋友的朋友”，这就为用户关系增添了一种亲近感。

它们的户外广告主题为“让我们真诚一点”，它取材自应用内功能 “prompts”，让用户对自己的偏好和性格进行随意的描述。这种随意性生成的文本，每一则都像一部深情又充满日常思考的微小说。比较奇妙的是，周边环境也会和感言中的地点相契合。

Smirnoff

伏特加品牌 Smirnoff 则贡献了年度最巧妙的政治双关。在白宫之主卷入和俄罗斯牵连不断的丑闻后，Smirnoff 嘲讽了这一事件——“我们是美国制造，但是我们很高兴能谈谈自己私底下和俄罗斯的关系。”

不但蹭了个新闻热点，还点出了自己的俄罗斯起源(Smirnoff 在 1860 年代由俄罗斯人 Piotr Arsenyevich Smirnov 在莫斯科创立)，让人在联想到俄罗斯伏特加的品质时会心一笑。这则广告可以说十分机智了。

　  Netflix

作为病毒营销老手，Netflix 在推销剧集方面总能想出与产品十分契合的方式。今年被特别表扬的是他们的《毒枭》第三季推广。Netflix 用了极具年代感的标贴广告，在酒吧和俱乐部的卫生间里开始了“90 年代此地如何”的营销——“90 年代的这块地上，这粉有 80% 的可能性属于卡利集团”。

更言简意赅的还是对自身品牌形象的推广。一块巨大的广告牌出现在了纽约和洛杉矶，上书“Netflix 就是个笑话”。这是因为 Netflix 在加大对喜剧领域的投资，紧跟着广告牌放出的还有一系列短片，Netflix 的大牌们将和知名喜剧演员互动，路易 C.K.，艾米·舒莫，克里斯·洛克等已被“收编”。这大概是最简约又最难忘的节目预告。

  Twist

这家位于克利夫兰的广告公司完成了对户外广告这种媒介的探索，以及对自身品牌知名度的提升。

他们的做法非常简单，即在各个自然环境(高山，沙漠或森林)中打出色彩鲜艳的醒目单词和短语，它们都是你所熟知的日常用品，仿佛来自一串购物清单：酸黄瓜、橙汁，纸巾……这种搭配非常显眼，还带着点超现实的感觉。

这些标牌将把人们引向公司的官网，访客会被问到“这标牌让你想起了啥?”、“你有告诉别人你看过这个广告吗”、“你觉得它是做什么的”之类的问题。 人们直抒胸臆，贡献了不少大开脑洞的奇思妙想，比如“这标牌让我想起了我的猫”。

用一种最直观的方式，Twist 弄清了人们在看到广告牌时心里在想什么、他们会在什么情况下分享广告、广告的效应是不是如他们所想、路人热衷什么形式和内容的广告等议题。与此同时，自身的曝光度也大大增加。据悉，Twist 在此后收到的简历数量增长了 50%。

　  Kiwi

这大概是上榜的最接近艺术本身的广告，字面意思。Kiwi 在这次营销中利用了人人皆知的经典名画、AR 技术和博物馆语音导览，安排了一次艺术展览，想要着重展示的却是名画并不存在的“下半部分”——他们请人画出了画中角色的鞋。

Kiwi 这次也算同时完成了几项成就：古典艺术和现代科技相结合;对名画的“同人创作”富有机智的想象力;在营销自身的同时还投身了一下艺术教育事业。

　  Technology

300 英尺高的悬崖上，Technology 完成了最刺激的户外广告。

这是一家卖材料技术的公司，旗下出品的服饰涵盖极限运动和日常所需，专利技术是可以帮助人体保温(37.5°)。他们在悬崖上设立了一间快闪店，向所有需要的登山者免费发送连帽衫、袜子和其他装备。

这的确非常刺激又新奇——前提是你要到达那里。

　  Edeka

这个德国的连锁超市品牌利用一次“清仓”完成了公益之举。

在难民议题十分烫手之际，位于汉堡的 Edeka 超市将所有国外制造商品清空了，来向顾客展示对于本地人而言，这种“全球多样性”有多重要。顾客们在空荡荡的超市里茫然四顾，会发现被这些标语所包围——“没有外国人的货架是多么冷清啊”，“没了多样性我们会变得更穷。”

通过“自毁”的方式表达一种政治诉求，Edeka 让人印象深刻，同时…… 也很勇敢。

金快活

这个知名的龙舌兰品牌完成了最受路人欢迎的营销。在全国龙舌兰日的这一天(7 月 24 日)，广告公司 CP+B 将洛杉矶的三处特别饮水机升级，升级后的水龙头里流出的是龙舌兰。

大概有近千人在 3 个饮水处尝到了龙舌兰。这种夏日的清爽和蹭醉体验，大概让很多人印象深刻。

　  Lyft

搭车 app Lyft 也在为公众行方便。在显眼又设计独特的粉色 Lyft 标牌下，他们征用了洛杉矶的一个洗车点，在长达一个月的时间里为 Lyft 司机提供 1 美元的洗车服务，所有收益都会进入洛杉矶地区的食品银行。

　  亨氏

《广告周刊》同时将这个广告囊括进了年度十佳，但他们认为有必要再提一次。

它来源于一则“虚构”广告——《广告狂人》中，Don Draper 为亨氏提案了一系列广告创意，画面中只出现诱人的食物，但缺少番茄酱。

2017 年，广告公司 David 把这个点子原封不动地提交给了亨氏，打破了一道次元墙。这也过于讨巧了。

  道富环球投资管理公司 Fearless Girl

在谈到今年的户外广告时，你不能不讨论这个案例。这个年度最佳显然也被看做当之无愧的“年度户外广告最佳”。

叉腰凝视华尔街铜牛的无畏女孩雕塑，精彩地体现了道富对于女性在商业领域中领导地位的推动愿景。Adweek 评价称，“她是广告榜单中最受启发的创意之一，从古老的媒介中锻造而来，却完美地制作出最现代化的营销信息。”

题图来自 Delta 广告